Was ist ein Website Relaunch?

Ein Website Relaunch bezeichnet den grundlegenden Neustart einer bestehenden Website. Dabei werden nicht nur Design und Inhalte überarbeitet – oft wechselt auch das technische System (CMS), die URL-Struktur oder die gesamte Informationsarchitektur.

Der Relaunch ist eine der kritischsten Maßnahmen im Online Marketing: Richtig durchgeführt stärkt er die digitale Präsenz erheblich. Falsch umgesetzt, kann er jahrelang aufgebautes Google Ranking innerhalb weniger Wochen zunichte machen.

Wann ist ein Website Relaunch sinnvoll?

Die Website ist technisch veraltet (kein HTTPS, kein Responsive Design, langsame Ladezeiten)
Das Design wirkt nicht mehr zeitgemäß oder professionell
Das Content-Management-System (CMS) unterstützt aktuelle Anforderungen nicht mehr
Die Conversion-Rate ist dauerhaft niedrig
Die Core Web Vitals sind schlecht und technisch nicht mehr zu retten
Das Unternehmen hat sich repositioniert (neuer Fokus, neue Zielgruppe, neue Marke)
Die bestehende Website wurde ursprünglich ohne SEO-Grundlagen gebaut

Die größte Gefahr: SEO-Verlust durch Relaunch

Der häufigste und schwerwiegendste Fehler beim Website Relaunch: fehlende oder falsche Weiterleitungen (Redirects).

Wenn eine URL, die bisher gut bei Google rankte, nach dem Relaunch nicht mehr existiert und kein 301-Redirect auf die neue URL gesetzt wurde, verliert Google den Bezug. Der Ranking-Aufbau der alten URL ist verloren – was bei gut rankenden Unterseiten massive Traffic-Einbußen bedeuten kann.

Beispiel: Die Seite /leistungen/webdesign rankt für 20 relevante Keywords. Nach dem Relaunch heißt sie /webdesign-agentur. Ohne Redirect fällt alles auf null.

Checkliste für einen sicheren Website Relaunch

Vor dem Relaunch:

[ ] Alle bestehenden URLs und deren Rankings dokumentieren (z.B. via Google Search Console)
[ ] Neue URL-Struktur planen und mit alten URLs abgleichen
[ ] 301-Redirect-Liste erstellen (alt → neu)
[ ] SEO-Grundlagen in der neuen Struktur berücksichtigen (Title Tags, Meta Descriptions, H1s)
[ ] Core Web Vitals der neuen Website prüfen (Staging-Phase)
[ ] Robots.txt und Sitemap für neue Struktur vorbereiten

Während des Launches:

[ ] Alle 301-Redirects live schalten
[ ] Staging-Blockierung (noindex) entfernen
[ ] Neue XML-Sitemap einreichen
[ ] Google Search Console auf neue Domain/Struktur umstellen

Nach dem Relaunch:

[ ] Rankings und Traffic in den ersten 4 Wochen täglich beobachten
[ ] Crawling-Fehler in Search Console prüfen
[ ] Defekte Links (404-Fehler) sofort beheben

Redesign vs. Relaunch vs. CMS-Wechsel – der Unterschied

| Begriff | Bedeutung | |---|---| | Redesign | Nur visuelles Erscheinungsbild wird erneuert, Struktur und URLs bleiben | | Relaunch | Grundlegende Überarbeitung von Design, Inhalte und oft auch Technik | | CMS-Wechsel | Umzug auf eine andere Plattform (z.B. von WordPress zu einem anderen System) |

Zeitrahmen und Kosten

Ein professioneller Website Relaunch dauert je nach Umfang 4–12 Wochen. Die Kosten variieren stark je nach Seitenumfang, CMS-Wahl und Anforderungen an Design und Funktionen. Wichtig: Die günstigste Lösung ist selten die wirtschaftlichste – ein schlechter Relaunch kann mehr kosten (durch SEO-Verluste und entgangene Aufträge) als ein gut geplanter.

KUWEZU begleitet Website Relaunches in Warendorf und im Münsterland von der Planung bis zum Launch – mit SEO-Sicherheitsnetz, damit kein aufgebautes Ranking verloren geht.

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Website Relaunch einfach erklärt